游戏直播平台(游戏直播推广合作)

2023-05-19 01:23:39
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除了此前我们提过的 TikTok 达人营销,Twitch、YouTube 和 Facebook 在海外也是游戏厂商所青睐的平台。

| Nativex 海外达人营销团队负责人 Abel Lai

分享机制能帮助营销内容扩大曝光量

目前,虎牙也设置了专门的青少年模式,通过密码启用,青少年模式下对使用时间、使用功能、观看内容都有所限制。时间上,每日22时至6时无法使用,单日累计时长超过40分钟后需要监护人输入密码再次启用。青少年无法进行充值打赏、购买兑换、弹幕评论、视频直播等互动性操作。内容方面,青少年仅能看到平台精选后的教育类、知识类等内容。

直播平台借免费网课向学生推送网游广告是否合法?未来该如何监管网络直播平台,保护未成年人的身心健康?

虽然 Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming 同样是游戏领域直播平台,但内容生态却存在巨大差异。

根据CNNIC数据,截至2021年12月,中国网络直播用户规模达7.03亿,较2020年12月增长8652万,占网民整体的68.2%。其中,游戏直播的用户规模为3.02亿,较2020年12月增长6268万,占网民整体的29.2%。

2022年8月中旬,虎牙、斗鱼交出2022年二季度的成绩单。数据显示,虎牙营收同比下降23.2%至22.8亿元,净亏损1937万元,非美国通用会计准则下净利润590万元。而斗鱼营收同比下降21.6%至18.3亿元,净亏损3880万元,非美国通用会计准则下净利润2350万元。

整体来看,两大游戏直播平台的单季收入水平均处于近三年来的低点。到2022年二季度,虎牙已连续三个季度收入下滑,该季度收入为2020年以来最低。斗鱼虽然2022年二季度收入环比微增2%,但2020年、2021年的八个季度收入均在20亿元以上,2022年一、二季度跌破20亿元,同比下滑均超10%。

从具体业务来看,游戏直播平台依赖直播收入,虎牙、斗鱼直播收入占比超九成。2022年二季度,虎牙直播收入同比下降20.4%至20.5亿元,斗鱼直播收入同比下降18.8%至17.7亿元。其次是广告收入,虽占比小,但下滑更严重,虎牙广告和其他收入同比下降41.7%至2.2亿元,斗鱼广告和其他收入同比下降59.2%至6490万元。

斗鱼营收同样下滑,但二季度净亏损收窄80%,非美国通用会计准则下净利润2350万元,上年同期净亏1.45亿元,在该条件下实现扭亏为盈,主要由于实施了额外的成本控制。斗鱼财报称,直播收入下降是由于经营策略审慎,对平台部分交互功能及相关操作进行调整,广告收入下降则是出于探索新的商业模式,使用了部分本来可以直接变现的广告流量,以及广告需求疲软和疫情影响。

在营收纷纷下滑背后,两大游戏直播平台的付费用户均面临增长乏力问题。2022年二季度,虎牙直播移动月均活跃用户数8360万,同比增长7.7%,然而月活增长下,付费用户数560万,相比上年同期无增长,而环比减少30万。斗鱼移动月均活跃用户数5570万,付费用户数为660万,相比上年同期分别减少500万、60万。

成本控制成为斗鱼采取的主要手段,主要反映在减少赛事版权投入,更倾向自制赛事。二季度,斗鱼副总裁曹浩称,通过优化运营效率并实施额外的成本控制措施,毛利率持续提升。数据显示,平台毛利润从上年同期的3.07亿元提升至3.09亿元,毛利率由上年同期的13.1%提升至16.9%。截至二季度末,斗鱼拥有现金及现金等价物、受限现金、短期和长期存款66.85亿元。曹浩表示,这些现金储备将在斗鱼度过充满挑战的宏观环境时稳定核心业务。

从具体费用成本来看,斗鱼该季度营收成本同比减少24.9%至15.2亿元。在选择性采买赛事版权策略和优化内容投产比的双重驱动下,斗鱼收入分成和内容成本同比减少27.2%至13.1亿元;该季度销售和营销成本也同比下降43.2%至1.7亿元。

虎牙也在试图降本,二季度营收成本同比减少13.6%至20.6亿元,销售营销成本与斗鱼一样减少超40%,但对比斗鱼来看,降幅更小。虎牙仍然没有放弃赛事版权投入,一季度有80项版权电竞赛事,26档自制赛事及PGC节目。二季度有90项版权电竞赛事,18档自制赛事及PGC节目。虎牙二季度的收入分成费用和内容成本虽有所减少,仍比斗鱼高出4亿元,且降幅仅为13.3%。

虎牙公司财务副总裁吴欣表示:“我们相信,凭借自身优势地位,虎牙能够继续保持用户规模的扩张。尽管外部环境存在不确定性,我们仍然努力提高运营效率并以灵活的方式优化业务费用,本季度,总运营费用环比降低17.0%,同比降低21.6%。展望未来,我们计划进一步加强变现能力,改善成本和费用结构,巩固业务基础,以实现业务的长期可持续发展。”

在几年前有一款现象级塔防游戏,就叫做保卫萝卜,游戏任务就是保卫好萝卜,别让外星人吃掉,当最后一个萝卜被啃掉的时候,游戏也宣告失。

虎牙用户粘度提高

先说笨办法 ,首先你建立一个表格,表格上统计什么

渠道限制:另外你在直播过程中,需要引导观众在直播间内下载安装,不能去应用商店下载,不然就没办法给你结算佣金了。

内容时间长,观众参与度高,转化率高。

“孩子不好好学习怪游戏”这种说法显然太过武断,即使掐断了所有网游、动画片等现代娱乐,小朋友还能和清朝孩子一样斗蛐蛐斗蝈蝈,喝茶洗澡听戏逛一天;就算把这些也都断掉,把时间再往前推,汉朝的孩子们喜欢斗鸡玩弹珠,战国时期的主要娱乐是投骰子... ...无限套娃,对娱乐的追求生生不息。

通常,我们在为游戏厂商策划方案、筛选达人时,都会进行一套完整的调研分析,包括行业竞品、人群偏好、热点追踪、媒介策划等维度。

此前,新京报独家报道国内另一家头部游戏直播公司斗鱼已“秘密”收购了布局东南亚出海市场的NonoLive的母公司,具体金额不详,后者曾在2016年登上印度尼西亚畅销榜榜首,目前该应用的运营主体已经变更为斗鱼香港。

作为腾讯的“亲儿子”,企鹅电竞把一手好牌打得稀烂。

内容生态

《法制日报》记者对虎牙、斗鱼两个平台分别进行了调查。虎牙平台已经下架了面对未成年人开设的网课“一起学”栏目,目前保留的“一起学”栏目内容主要面对成年人,包括心理学、历史学、计算机软件操作等内容。

事实上,虎牙和斗鱼正经历一次生存大考:一方面,直播打赏的用户规模基本已触及天花板。

直播平台、主播名称、性别这几个不解释

作者:admin | 分类:NBA直播 | 浏览:16 | 评论:0