抖音数据怎么看(抖音数据报告2022)

2023-05-14 19:31:52
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怎么做好抖音的数据分析?这是我们每个抖音运营人必须遇到的问题。抖音运营工作是个细致活,我们只有通过数据的不断指向来不断的调整我们的运营方向,不断的对我们的视频和直播进行矫正,争取下次直播和视频朝着一个更好的方向发展。

做好抖音的数据分析,能够帮助我们了解我们的视频火不火,能不能上抖音热门榜,下面就怎么做好抖音的数据分析为你简单的介绍一下。简简单单,几分钟让你掌握抖音数据分析技巧。

那么最难的事情来了,种草效果能够击穿消费心智,形成良好的购买转化,大家都想做这样的,那么该如何实现?又该如何定义「种草心智」呢?说实话挺难的,细节很多,环环相扣,唯有做好每一步,才能实现有效种草,我们的解决方案叫「超级内容体系」,三个内容方法论来定义有效种草,实现种草心智的内容。

如何参与热点?

对于中高端品牌,目标人群要比大众品牌少很多,在选择KOL的要求上则要高很多,高客单价的产品必然需要在内容的种草心智非常强,且粉丝画像与品牌目标人群的匹配度高,才可能实现内容上的有效种草。


在 数据中心-总览 的最下面,可以查看近7日和30日的数据情况。单独看这个数据是没什么价值的,你要结合自己的作品发布以及粉丝增长情况来分析。

  值得关注的是,直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示,抖音非遗类直播每天开播1617场,打赏总收入同比增长533%。在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李彪在活动上表示,直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用,助力濒危非遗演出再现活力,有助于演艺生态的多元化、多层次发展。

  非遗直播收入增幅超5倍,打赏让文化传承更有动力

借由抖音直播,知识不再局限于书本和传统课堂。2022年,抖音高校直播共21103场,场次同比提升46%,观看用户超9500万人。4位诺奖得主、45位院士、近400位教授在抖音传递知识,拉近专业内容与公众的距离,促进知识普惠。

通过KOL有效内容种草,实现「种草心智」,基于「内容模型」ROI效率完成效果验证,进行「内容放大」的投流策略,进而实现规模化的有效A1-A3「人群资产」。终极目标,为抖音店播完成有效人群蓄水,实现高效的ROI转化与规模化的GMV收割。

线上演出,在抖音成就新潮流

  在人口只有两三万的少数民族京族,有一种特色乐器“独弦琴”,2011年入选了国家级非物质文化遗产名单。去年起,京族女孩赵霞开始在抖音直播间演奏独弦琴,打赏收入帮助赵霞弥补了线下非遗教学点的亏损,让她能在广西的边陲小城把独弦琴教学维持下去。

0-10s 场景关联:开篇以“日夜颠倒”切入了熬夜场景,产品是熬夜急救面膜,对应的沟通场景匹配度精确。还有个有意思的点,开头以“什么样的方法,可以让老公更顺眼”这个话题,一是有助于内容突破流量池推送,二是精准的切中精致妈妈人群。

  直播打赏也为演艺经济注入新的生命力。报告显示,近一年,抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%,超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

电商方面,TikTok在海外遇到的挑战更大,这主要受限于不同国家的供应链、物流等电商基础设施,以及海外团队的执行力。

我们可以把精选联盟理解成存放商品的一个盒子,只要带货就需要到这个盒子里面找商品,而盒子里面的商品有的是从淘宝拿过来的,有的是从京东拿过来的……

  袁思会介绍,直播突破了地域的限制,让小众演出内容收获新舞台、新观众、新收入、新传承。不仅如此,除了才艺直播,抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多元内容的需求,也在推动优质主播不断涌现和增长。”

愿每一位读者在数据之下看见温情,共度2022年温暖岁末。


这个数据的价值在于,基于此你可以知道观众是在你视频的什么时间离开的!点击该部分右上角的“查看视频”可以对照视频逐秒分析,不吹牛逼的说,没有比通过这种渠道研究自己的视频传播效果更“工匠”的方法了。

抖参谋主要是从商品数据层面进行账号筛选。

在前端种草能力上,我们重点看了「商业力」的指标:

开启后就可以在抖音热点「榜单」、「发布作品」等多个地方看到关联热点的提示。

怎么做好抖音的数据分析?数据整理方向如下

抖音直播运营负责人袁思会介绍,今年以来,抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划,在相关计划助力下,过去一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。

报告显示,过去一年,抖音生活服务覆盖城市已超370个,合作门店超100万家;有16.7亿个短视频和235万个直播间,向网友提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去处。值得注意的是,2022年对中小商家来说是不太容易的一年,但仍有超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。

在抖音寻找并下单美食正在成为越来越多用户的一大习惯。报告显示,炸鸡、板栗、烤串、大香肠、流心柿饼成为抖音网友过去一年最爱的小吃;用户复购率最高的是茶饮,平均每人下单4.32次;将大餐配送到家去年曾在抖音火极一时,其中熟食、海鲜和日料最受欢迎。

同时,抖音生活服务在公益传播上也提供了助力。过去一年,有26万抖音用户走进724家残障人士的店,GMV达4828万。一位用火钳烫头的92岁武汉老人进入许多网友视野,获得超过160条视频关注,播放超过1.6亿。有超过1.5万商家参与了抖音生活服务“助商惠民计划”实现了疫后快速复苏,曝光超过27亿,总销量超过17亿元。“山里DOU是好风光”帮助2000多个乡村文旅商家增长收入,销售乡村文旅产品超4亿元。

探店达人成为抖音生活服务的一大主力军。报告显示,过去一年抖音有1235万名探店达人,发布了超过11亿条种草视频;有72%的商家邀请过达人探店并收获订单;12378家百年老店被探店达人发掘;“瑞幸圣诞季咖啡大试喝”“肯德基48.5懒人八件套”“麦当劳的穷鬼套餐”等探店视频风靡一时。

一系列高校公开课也在抖音走红。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》、南开大学周志强教授主讲的《剩余快感如何支配我们》、北京大学阎步克教授主讲的《中国古代政治与文化(上)》是2022年被收藏次数最多的公开课。高校直播方面,@清华大学 @北京大学 位列观看人数前二。

流量指标:累计观看人数、人均观看时长

我们今年服务了德美乐嘉抖音闭环增长全案,一个中高端的国际美妆品牌,客单价在500元左右,基于这个品牌的操盘经验,与大家分享一下「超级内容体系」方法论的应用,以及在过程中我们的一些洞见。

⑴自己视频、直播等数据

作为中国互联网公司在海外影响力最大也是争议最大的应用,TikToK刚刚度过了相对平静的一年。

在抖音闭环体系中,消费者被产品种草,一方面会在挂车链接产生购买,另一方消费者主动的「搜索行为」,或被动的「流量触达」,最后往往在品牌直播间完成购买,品牌直播间目前是收割最高效的工具。最终品牌通过种草,完成销售收割,这是一个「取钱」的过程,并形成了一个从内容种草到销售转化的经营闭环。

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