豪门足球风云攻略大全以及豪门足球风云破解版

2024-03-30 09:39:42
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文章详情介绍:

懂球帝,体育圈层营销专家

51信用卡副总裁张传波先生:“懂球帝是一个懂球迷、能从球迷视角出发的优质体育内容营销平台。”

腾讯游戏足球品类品牌负责人 :“懂球帝用户的社交性、传播性,给我们留下深刻印象。”

豪门足球风云市场负责人:“懂球帝从球员经济,线下拍摄和市场宣传上给了我们三位一体的服务,解决了我们的需求。”

雅迪电动车品牌管理中心总监王泽平:“冠名懂球帝《世界杯早报》栏目,实现球迷群体全覆盖,最大限度的扩大品牌声量,投放效果超出预期”。

现今,一个叫「现象级」词汇成为各行各业竞相追逐的终级目标。从全民热追的《延禧攻略》,到余热未尽的2018世界杯,爆棚的口碑裹挟着汹涌的流量,使无数企业的营销人员蠢蠢欲动,希望借势乘风而上。

但这就像曾经的风口——站在风口之上,猪都能飞起来。那么站在人人为媒介的「现象」之上,是不是也能6到飞起?

并不。

一个基本的价值观是,即便眼前流量千万,也要精准划定圈层,否则,营销的脚步尚未抵达,流量“本尊”早已飞走。

专业足球APP懂球帝曾对大众文化消费时代的体育消费人群进行了金字塔结构的剖析,将人群划分为三大类:体育娱乐消费人群、泛球迷人群、专业玩家。其中“体育娱乐消费人群”对体育仅仅止步于喜欢,娱乐也好充当聊天的谈资也罢,都不会有更深层次的关注;“泛球迷人群”则更进一步,不仅关注,还偶尔会参与进来;而“专业玩家”则非常资深,甚至带有骨灰级属性,他们对体育和足球的喜好稳定而持久,每个人对所关注的运动无论赛事还是球星,都如数家珍。

在消费能力值方面,专业玩家是其中当仁不让的King,是深度装备控,和重度体验消费爱好者。而其他人群基于体育消费的能力则持续递减。

以娱乐消费为例,无论是十年前的超级女声,还是最近大热的创造101、中国有嘻哈,为喜欢的战队或明星斥资拉票等便是典型的重度消费体验控。

而在球迷营销中,懂球帝APP也对足球消费人群进行了调研:

球迷中男性占81.6%,女性占18.4%,但女性中中重度体育迷比例要大于男性。

球迷占据一二线城市,经济发达地区以及东部沿海地区,TOP5分别为广东、江苏、山东、上海、北京。

35岁以下年轻群体为球迷主体,相对年轻,并且拥有一定的消费能力,品牌忠诚度来源于足球。

除此之外,在懂球帝APP对中国足球球迷的画像中,呈现以下内容:

中国球迷分三个维度,分别为资深球迷、女球迷和年轻球迷,平均球龄分别为13.5年、8.2年、3.2年;他们最喜欢的TOP10俱乐部是皇马、巴塞罗那、曼联、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼城、阿森纳、切尔西、中国国家队、广州恒大淘宝。同时,他们对欧冠决赛等重点赛事会重点关注。

中国兵家早有“知己知彼 百战不殆”的智慧,无论大众文化还是足球消费,只有深耕人群,才能抢抓流量,扶摇直上。

基于对足球消费人群的精准掌握与分析,对营销的玩法,懂球帝也给出了屡试不爽的“三板斧”——内容化、互动化、产品化,构建了体系化的足球圈层营销模式。在刚刚过去的世界杯中,选择懂球帝APP作为体育营销平台的众多品牌赚得盆满钵满,品牌声量直达4000万的真球迷,实现了对球迷群体的精准覆盖。

作为真正懂球迷、懂球迷所想所需所好的平台,世界杯一役后,懂球帝APP也顺利完成“足球圈层营销专家”的封神之旅。

每板斧怎么玩,我们从懂球帝APP在世界杯期间产出的案例进行佐证。

01

【内容化】

投其所好,实现精准内容产出

内容化重点在于借助第三方媒体和社区,产出符合足球圈层的内容。在世界杯一战中,懂球帝APP和清扬、懂球堂的合作堪称教科书级案例。

1、懂球帝&清扬:三位一体,内容致胜

在世界杯合作中,懂球帝为清扬制定了三位一体的品牌传播策略,即深度专栏、品牌软文、热点追踪,实现了清扬世界杯期间在平台上的纵深传播。通过定制清扬冠军表现专栏+浮层广告热点追踪,使广告主始终保持热度在线,而不同意见领袖或情怀、或幽默、或吐槽、或分析的软性文章,则填补了球迷对内容的饥渴。最终,专栏方面实现了2600万+的总阅读量,平均每篇文章评论高达1000+。

2、懂球帝&懂球堂:内容承载,口碑发酵

懂球帝策划的“懂球堂”,则通过足球+品牌的软性输出、品牌+用户的社交发酵,为PUMA、佳得乐、杰克·琼斯等品牌成功在世界杯期间链接用户,成为足球内容营销的成功典范。

02

【互动化】

理应外合,吸引球迷主动参与

与其说内容化是足球营销的被动到达,那么互动化则是吸引球迷主动参与的有效方法。世界杯期间,懂球帝APP携手Jeep,通过一场冠军之路(世界杯竞猜+分享),累计揽获700多万的参与人数,和800多万的分享人数,成功为世界杯的经典营销案例再添新色。

03

【产品化】

打造体系,形成精准球迷圈层

流量是流动的载体,如何把吸引进来的流量转化为“常驻流量”,深耕球迷,懂球帝APP也为此提供了可靠的营销方法。

1、自制海报

根据热点设计海报,通过对足球的理解和对热点的把控直戳球迷,最后的答案则是来自球迷的发问:懂球帝怎么这么懂?这波操作实在是666。

2、自造联赛

懂球帝携手adidas tango举办了一场联赛,从发起,运营,到发酵,扩散实施一体化的圈层营销,将对赛事的运营能力、球迷的理解力、热点的发酵力进行了充分自证。

互联网时代,营销的玩法花样繁多。

之所以登顶足球圈层营销专家的宝座,懂球帝就是遵循了最传统的营销手法:深耕内容,加强互动,形成产品。仔细揣摩其世界杯案例,小编也略抒以下几点浅见:

1. 无论大众文化消费时代还是圈层营销,其本质都是用户、用户、用户。

2. 内容为王,想吸引用户必须持续输出优质内容,KOL摇旗呐喊必不可少。

3. 与流量主动发生关系,实现流量变现,比坐等流量耗尽要有用得多。

4. “铁杆”用户的形成要有持续的产品作吸引,平台的创新力不可或缺。

毕竟,火一个平台容易,长久的火下去,太难。作为体育圈层营销专家,懂球帝应该对此非常熟稔。所以我们有理由相信,品牌开展体育营销,选择这个体育圈层营销领域的专家,成功已经迈出了关键的第一步。

《豪门足球风云》周年庆再度破局足球细分领域

导语:距离2018年俄罗斯世界杯开幕还有不到一个月的时间。当世界杯的序幕再度拉开,不难想象,同比4年前,厂商们再度布局体育游戏。而在此时,万达院线游戏携手胡莱游戏,已经在足球细分领域首摘硕果。

近日,由万达院线游戏、胡莱游戏联合发行,足球体育游戏《豪门足球风云》即将迎来周年庆。一年间,《豪门足球风云》新增突破了675万的成绩。虽然无法匹敌MMO、MOBA等大游戏品类,但证明了作为一直被称之为小众的体育游戏用户潜力。而当市场变得理性、腾讯网易大厂相继推出竞品时,或许是时候让我们讨论这款游戏还能怎样推陈出新,稳居足球细分领域头部了。

用内容本身收获玩家口碑比借势营销更为重要

“世界杯是热点事件,足球游戏借势营销确实非常契合,但归根到底还是取决于产品本身。”

正像胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建所谈到的,譬如军迷对待军事游戏,对于足球游戏的大部分用户——球迷来说,对足球运动本身有着专业的素养。无论是从游戏规则、球员的动作、走位,还是球星风格,都有着较高的评判标准,他们期待在游戏中体验到更为真实、及时的足球竞技。因此,对于这群高游戏忠诚度、高付费能力的用户,实则对产品内容本身的要求更高。换言之,游戏的内容要经得起这些核心用户们的推敲。

《豪门足球风云》是一款以5大联赛为背景的足球经理游戏,从核心球迷的需求出发,游戏采用了3D视觉效果与半手动操作方式。玩家可以在进攻下,中球过半场时使用相应技能,在传球、射门时进行操控。

《豪门足球风云》游戏画面

但不同以往的足球游戏,在取得FIFPro的球员授权后,《豪门足球风云》按照现实球星情况有针对性的设计了球星技能。比如,C罗强大的“头球”与“吃饼”能力、克罗斯的“节拍器”,玩家通过不同技能搭配可令球队阵容产生不同效果。同时,游戏球员数据库还会根据实际状况实时更新,比如游戏最新版本中加入了无敌小钢炮奥巴梅扬,大英帝星林加德等等。

依靠玩法内容持续留住用户。事实上,从内容设定可以看出,《豪门足球风云》希望给到玩家的,或许并不仅是单纯的足球游戏体验,更成为了懂球、爱球、专业球迷的聚集地。

联合胡莱游戏联合发行,“细水长流”式打造足球竞技细分品类头部产品

“足球游戏始终属于小众品类,4年以来市场上并没有迎来真正意义上的爆发,一直保持平稳发展。” 胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建曾坦言。

正因足球游戏的用户较为核心、相对固化,但这也反向使腾讯、网易等大厂入局会对这个细分领域产生的影响并不会干涉到游戏本身的运营。因此,《豪门足球风云》的长期发展,更依靠于“细水长流”的方式,这首先体现在大浪淘沙之下运营好积累的用户群体。

为了回馈游戏核心玩家,《豪门足球风云》在周年庆之际即将推出“17-18赛季五大联赛最佳球员纪念卡限时招募”“限时豪门礼盒”“经理人专题脑力训练”“周年庆大作战”等8大活动。不仅在游戏内部通过大量奖励回馈忠实玩家,更激励这些玩家们在游戏内外自主形成话题圈,之后再逐步通过球迷间的口碑传播逐渐发挥效应。

《豪门足球风云》周年庆活动内容

《豪门足球风云》中,玩家对热门话题的讨论

另一方面,从《中超风云》等多款体育产品来看,无论是万达院线游戏,还是胡莱游戏,双方在产品发行与运营上有着相当程度的积累,了解移动游戏用户需求。此次万达院线游戏与胡莱游戏强强联手共同发力,可以进一步使用双方优势,扩大该产品的品类影响力,从而提高《豪门足球风云》的长线发展的能力。

拥抱“足球年”,以产品深耕为足球热爱者们带来惊喜

对于相比市场其他竞品领先一步的《豪门足球风云》而言,迎来世界杯“足球年”的时间节点,是机遇,更是挑战。倘若依靠“世界杯”话题热度带来的老玩家回流效果可能不错,但进一步真正辐射到泛用户却并不简单。

以往的世界杯不仅仅是核心球迷的盛宴,更是跨行业、跨受众的一场体育盛会,“足球”概念也会辐射更多非核心的球迷,让他们熟知足球游戏的规则、球星风格以及球队打法。因此,作为移动游戏头部产品,《豪门足球风云》首先推动产品内容沉淀,着重场景设计、AI、球员动作等细节处理上进行打磨,提高游戏代入感,以内容作为核心竞争力,令游戏有能力承接新受众们。

另一方面,《豪门足球风云》会在世界杯期间推出大型资料片,在万达院线游戏与胡莱游戏的配合下,将会整合线下资源一起来做资料片的宣传。这样一来,通过结合双方独有的资源,进一步引发被世界杯“教育”后新球迷们的共鸣,打响《豪门足球风云》的游戏品牌。

结语:

品质与专业,是一款体育手游的基石。我们看到,《豪门足球风云》在世界杯足球年,走的路子并非是一味蹭热度的借力打力,而是依旧以自己的节奏,逐步丰富体育竞技品类游戏的玩法边界,在游戏内外针对更多核心玩家进行更多内容补充,以此争取获得国内2亿球迷的认可。

的确,虽然《豪门足球风云》已经一岁,现阶段也取得了较好的成绩,但对于这款游戏,仅是开始。我们也期待通过这款游戏,能挖掘体育用户更多潜力,成为有体育精神的移动游戏,迎来口碑与流量的双赢。

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作者:admin | 分类:NBA直播 | 浏览:20 | 评论:0