百事可乐足球广告,三星足球广告

2024-03-28 02:23:24
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本篇文章给大家谈谈百事可乐足球广告,以及三星足球广告的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍:

看不懂球?没关系,我们特意为你准备了广告

11月20号,2022世界杯正式拉开序幕,而LV也官宣梅西和C罗担任品牌代言人,用一句「胜利是一种心态」(Victory is a state of mind),为这两位即将迎来最后一战的传奇人物加冕。

值得一提的是,这次“史诗级同框”并不是真的同框,而是分别拍摄再技术合成。你无法通过他们的目光焦点及身体语言,对其关系得出一个标准的答案,或惺惺相惜或相互博弈,解读权全交给各位看官本人。

但可以确信的是,不论是2006年梅西惊艳世界的三分钟,还是2018年C罗帽子戏法的经典场面,都在世界杯历史上画上了浓墨重彩的一笔,而他们亦成为了所有驰骋球场的战士以及对这项运动抱有热忱的人之缩影。

而纵观今年的体育营销,这两位似乎也是最忙的人:一个在卡塔尔街头与民众踢球,一个在瑞士的实验室忙着“三罗对决”。

看不懂球?那就来看看各大品牌精心准备的世界杯应援广告吧,说不定看了就明白,为什么你的同事最近总是黑着眼圈来上班了。

#NIKE:世界杯元宇宙

Agency: Wieden + Kennedy

NIKE这则广告大有“爽文”之感。

“谁是史上最强球员?”,为了平息这一争论,科学家们开始了一个近乎疯狂的实验,使用时空穿越的技术,让巅峰期球星们的正面对决,包括罗纳尔迪尼奥、姆巴佩、美国女足艾利克斯·摩根、三个时期的罗纳尔多(1998/2002/2022)……随着球迷们对于“名场面”的理解之差,甚至还有“我VS我”这样魔幻又捧腹的桥段。广告中的元素也是五光十色:除了时下最火的高概念元宇宙,任天堂游戏《闪电十一人》里的人气角色豪炎寺修也,还融进了YouTube的梗。叙事上丝滑流畅,技术上也高度还原,经费完全没有被浪费。

这是每年一定会有也让球迷们喜闻乐见的体育营销方式,即请一群足球明星同框,通过星光熠熠的聚集画面来传递热血与力量。不过,对于不看足球的人来说,如果get不到许多类似于姆巴佩鳄鱼躺之类的细节,恐怕观看体验会大打折扣。

BTW,这也是NIKE关于拥抱虚拟技术的一则宣言,品牌真的真的创建了一个Roblox metaverse,邀请用户来NIKELAND体验足球。

#麦当劳:去吃点麦当劳吗?

Agency: W+K

麦当劳又做了一支轻巧又聪明的广告。

这一分钟里所有台词都是,一个人向另一个人或另一群人提议:要不去吃点麦当劳?不论是球赛结果不如人意,最喜欢的球员即将退役,和好朋友各执己见,还是错过了最精彩的桥段,这一句都同样适用——有什么比约对方一起去吃顿便饭,更能达到不经意地安慰别人或是较为自然地缓解尴尬的效果呢?更何况它还是立等可取、哪儿都有的麦当劳啊——当然,这支广告也教了你狂欢时应该怎么做:可以放肆一把,去麦当劳用高热量带来更多多巴胺!

不是传统大片、没有上价值的台词,又在符合品牌调性的前提下,自然地与世界杯的场景、消费者联系了起来。同时,线下还联动了全球75家门店(据说是有史以来最大规模)为世界杯应援,不可谓不热闹。

同样,日本麦当劳前段时间也出了一支很有日剧《结婚大作战》风格的世界杯应援广告,讲了一个穿越、改变命运的故事。将过去为世界杯设计的限定汉堡变成线索及情感寄托物,「2002 亚洲的兴奋」「2014 巴西的冲击」「2022 期待已久的卡塔尔」一下将人们带回到彼时热闹的气氛中。

#品客:Kick-Off The Fun

Agency:Great Guns Asia

同样是以食品为卖点,走亲民路线的品牌,品客(Pringles)也选择了小而美的广告路线。

TVC的名称叫作《Kick-Off The Fun》,「Kick-Off」一般指开始,但也有「足球比赛时踢的第一个球」的含义,双关了打开品客薯片的欢乐时光与世界杯开球的激动人心,而故事也围绕着这一洞察展开:一个品客薯片的盖子被掀开了,而当它飞进镜头时,场景突然变成了足球场,伴随着一声哨声,球赛开始了!充满活力的镜头转换与场内场外相互对应的配合反应,无缝地连接起了客厅和体育场两个场景,也将品牌、球迷、球赛三者关联到了一起。让人恍然觉得——我只是在吃薯片吗?怎么好像也亲身参与了一场球赛!

#PUMA:无所畏惧

Agency: LaFourmi

年轻人想要与众不同,于是品牌试图制造概念,来精确地打到那一个点,比如PUMA这次的世界杯营销,瞄准的客群就是「无畏的一代」(Generation Fearless)。而官方对这个概念,最核心的阐释是「Whatever you do, do you.」

广告以 「FOT」(痴迷于足球的青少年)和「Puma Fam」为特色,融合了体育、时尚、音乐和青年文化。深度联结用户,将场景设置在极其日常的场景,包括公交、课堂和吵吵嚷嚷的家里。内马尔、金斯利·科曼、安东尼等球员在广告中,结合自己的职业生涯诠释了对于「无所畏惧」的解释。不正面为球星的名场面欢呼,转而侧写他们的精神力如何影响到背后默默观战的粉丝,而共同的兴趣以及无畏的精神也让他们找到了自己的同伴、社群、圈层。从场景到理念到产品,PUMA做到了丝滑转化。

#百事可乐:渴求更多

Agency: BBDO Argentina

穿裆是一个足球术语,指的是把球从对方球员的双腿之间穿过去,从而达到战术目的。这支广告基于这一洞察,以略带挑衅的方式邀请梅西加入了街头足球赛的对决当中。

这同样是为了配合campaign「渴求更多」(Thirsty For More)的配套TVC,呼吁消费者关注当地美食等文化,继而保持对生活热爱。叙事简单,胜在元素多样:全民直播时代,病毒传播的社交网络,FIFA足球99的经典BGM,以及颇具卡塔尔地域属性的街景和文化,在节奏感和趣味性上表现不错。不看到最后,你一定猜不到如何战胜了梅西。

#可口可乐:相信的魔法

Agency:WPP

终于到了百事可乐的宿敌、世界杯关系最亲密的品牌可口可乐。

出人意料的是,这支广告非常简单。讲的只是一个女孩喝下可口可乐之后,关于自己钟爱的球队拔得头筹、球迷们共同欢庆的幻想。它没有多余的台词,没有任何关于地点、人物、喜好的指向,只是描摹了一种想象、一个盛宴,或者说二者的融合体:所有人关于这场狂欢既趋于一致又千奇百怪的想象。

有人说这支广告过于敷衍,确实,初看觉得如果这是由可口可乐打响的第一波世界杯营销难免层次有点少。但多看几遍之后,其实这种点到即止倒也不失感染力。

可口可乐公司全球体育与娱乐营销副总裁Brad Ross说,足球场是会发生魔法的地方,只有看到最后,才知道结局有多么出人意料。那么希望今年的世界杯,依旧能够创造传奇,哪怕只是最后一舞。

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7个当年“百事可乐,最打脸和疯狂的广告

百事可乐的塑料瓶陈列在商店货架上(蒂姆·博伊尔/盖蒂图片社)

20世纪90年代,随着消费者辩论他们将效忠于哪个可乐品牌,伟大的“可乐战争”达到了顶峰。顶级竞争者是可口可乐,这是全球苏打水行业无可争议的领导者,以及其更年轻、更时髦的继任百事可乐。后者在比赛中略有上升——尽管是短暂的——因为它疯狂的广告,其中特别以跳舞的青少年熊和名人为特色,如麦当娜、马龙·白兰度、迈克尔·杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯和辛迪·克劳福德。

然而,百事可乐最奇怪的特技是1996年的“喝百事可乐买东西”活动。关键是鼓励消费者批量购买百事可乐罐头,以积累“百事可乐积分”,以换取“百事可乐”或有趣的奖品。值得注意的物品包括一件衬衫、一件皮夹克、一些优雅的色调,是的,还有一架价值2300万美元的Harrier战斗机。

百事可乐高管认为,喷气式飞机的天文“价格”将使任何人都无法达到它。但在一名坚定的大学生接受这一提议作为挑战后,他们显然认为错了,后来起诉百事可乐,要求获得最初从未存在的战斗机奖。

Netflix最新的四部分纪录片《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?”探索这家价值数十亿美元的公司和大学生约翰·伦纳德之间的史诗传奇。该系列由Andrew Renzi执导,采访了Leonard和他的商业伙伴,以及百事可乐的热门高管和处理此案的律师。

以下是该系列中七个最奇怪的启示:

01

百事可乐可笑的竞选活动

Brian Swette在《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?》中(由Netflix提供)

1996年的竞选活动最初由百事可乐前首席营销官Brian Swette创建。它背后的概念很简单:鼓励消费者购买和喝百事可乐产品,以积累百事可乐积分,然后可以将其兑现购买百事可乐用具。受欢迎的奖品包括T恤、帽子、皮夹克、牛仔夹克和酷太阳镜——孩子们和年轻人都会被吸引。

该活动通过一个有趣而有趣的电视广告公开推出。在其中,百事可乐提供了一件百事可乐标志T恤(价值80百事可乐积分)、一件皮夹克(价值1200百事可乐积分)和一副太阳镜(价值125百事可乐积分)。最终奖品,以及该公司最古怪的产品,是一架价值2300万美元的Harrier战斗机,价值惊人的700万百事可乐积分。

斯威特在谈到喷气式飞机时说,这显然是个笑话。人们不提供军事硬件作为奖品。

然而,百事可乐的产品对约翰·伦纳德来说不仅仅是一个“笑话”,当他第一次看到竞选活动的广告时,他是一名20岁的社区大学生。伦纳德也是一位狂热的登山者和世界旅行者。因此,对他来说,昂贵的喷气式飞机给了他自由和冒险。为了帮助支持他的热情,伦纳德做了多份零工,包括照烧送货员、窗户清洗工、造纸工、玻璃切割工和攀岩指南。

02

伦纳德奢侈的商业计划

约翰·伦纳德在《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?》中(由Netflix提供)

根据伦纳德的计算,他需要在100年内每天喝190罐百事可乐,才能达到所需的700万百事可乐积分。这对他或他的家人来说是不可行的,所以伦纳德制定了一项商业计划来加快这个过程。他还寻求托德·霍夫曼的帮助,托德·霍夫曼是伦纳德的登山伙伴出身的投资者,比他大20岁。

伦纳德数百万美元的商业交易概述了劳动力成本、运输成本和存储成本,总计高达430万美元。伦纳德确定他需要购买140万罐12包百事可乐,超过1600万罐。这些罐子还将占用约60万立方英尺的存储空间,这意味着伦纳德需要将它们存放在各个仓库中。伦纳德提议收购六个大都市地区的六个仓库,并雇用自己的工人,他们将为他剪切和存储百事可乐标签。

尽管他的商业计划令人印象深刻,但伦纳德后来找到了一种更简单的方法,在短时间内获得积分。根据百事可乐目录中精细列出的比赛规则,伦纳德只需支付0.10美元即可购买积分。对于700万百事可乐积分,伦纳德必须支付700,008.50美元,其中包括额外的10美元的运费和手续费。因此,伦纳德在霍夫曼的帮助下,写了支票,并将其送到百事公司总部。

03

伦纳德咨询五角大楼

五角大楼发言人Ken Bacon于1999年3月25日在华盛顿特区五角大楼举行的美国国防部简报会上回答了记者的问题。(JOYCE NALTCHAYAN/法新社通过盖蒂图片社)

在收购他们的Harrier Fighter Jet之前,Leonard和Hoffman必须确认首先购买一架喷气式飞机是否合法。伦纳德打着一个需要学校项目信息的学生的幌子联系了五角大楼。伦纳德联系了1994年至2001年五角大楼首席发言人肯尼斯·培根,他告诉他,只要哈特里尔喷气式飞机上没有所有武器,购买鹞式飞机是合法的。

Leonard和Hoffman还同意,在他们获得喷气式飞机后,他们将在航展上展示它,这可能会为广告商和制作公司提供额外的商业机会,这将有助于收回这笔钱。

04

百事可乐给伦纳德的假信

迈克尔·戴维斯在《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?》中饰演约翰·伦纳德(由Netflix提供)

伦纳德和霍夫曼的700,008.50美元的支票最终到达了百事可乐总部,这让公司非常沮丧。事实证明,百事可乐喷气式飞机活动完全是假的,该公司没有Harrier喷气式飞机奖。

Swette与Michael Patti(百事可乐的前创意总监)和Jeff Mordos(百事可乐广告代理的前首席运营官)一起开始无视这张支票,希望Leonard的计划不会鼓励其他人为喷气式飞机汇款。有一次,帕蒂建议该公司保留700,008.50美元,并奖励伦纳德和霍夫曼百事可乐广告中使用的模型喷气式飞机。

百事可乐最终决定不兑现支票,而是给伦纳德发了一封信,里面有两张免费产品优惠券,以代替承诺的喷气式飞机奖。

“感谢您的努力。哈哈哈。这本该是个笑话。为了给你添麻烦,这是两箱百事可乐的优惠券,”信中写道。

伦纳德和霍夫曼对他们微不足道的奖励感到愤怒,决定挑战公司,为他们当之无愧的哈里尔战斗机而战。

05

百事可乐试图恐吓伦纳德和霍夫曼

百事可乐,我的喷气式飞机呢?(由Netflix提供)

作为与百事可乐的法律斗争的一部分,Leonard和Hoffman联系了律师Lawrence "Larry" Schantz。但是,不幸的是,百事可乐打败了他们,并首先起诉了伦纳德,只是为了恐吓他和霍夫曼放弃战斗。

百事可乐诉讼的主要论点是,与培根的说法相反,有人实际购买鹞式飞机是非法的。任何提议要合法,它必须是合法的。

托德在纪录片中说,坦率地说,我很惊讶他们提起诉讼。“如果有的话,我以为会有一个电话,或者会有一个,‘我们能坐下来和你们谈谈,看看你们是不是真的,你们不是真的,你们是否真的相信这个广告,还是不相信?’或者别的什么。我们刚刚填写了他们的说明书,他们随后起诉了我们。

伦纳德说,一个随机的陌生人甚至追赶他,让他为他提供法律文件。这些文件最终被留在伦纳德父母家门口。

伦纳德回忆道,我从未被服务过,但我只是觉得这不是一件好事。

为了增加呼啦圈,百事可乐不久后编辑了他们的广告。Harrier Jet最初的700万百事可乐积分改为7亿点。在新发现的价格下面是括号中写的免责声明“只是开玩笑”。

06

Michael Avenatti发掘了过去的百事可乐促销丑闻

Michael Avenatti在《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?》中(由Netflix提供)

Avenatti因在对唐纳德·特朗普的诉讼中代表成人电影女演员斯托米·丹尼尔斯而声名昭著,后来因试图勒索耐克而臭名昭著的律师从一位朋友那里得知伦纳德的案件,并立即跳进来帮忙。当时,Avenatti还是乔治华盛顿大学法学院的法律专业学生。

Avenatti在纪录片中解释说,我们必须代表John Leonard施加公众压力。你知道,通过一些积极的公关行动。与媒体的全场媒体。我告诉他,‘我们要踢百事可乐的屁股,以及他们所有的律师和所有的媒体类型。我们将在他们自己的比赛中击败他们。

与百事可乐不同,伦纳德和阿韦纳蒂没有钱或手段发起5000万美元的广告活动。因此,为了宣传伦纳德的故事,他们依靠自由媒体,如广播节目,邀请约翰在广播中发表演讲。很快,电视摄制组、电视网络和脱口秀节目联系了伦纳德,转播他的故事。

Avenatti只比Leonard大几岁,在Leonard的法律斗争中也与他的客户成为了亲密的朋友。

在纪录片中,Avenatti提到,他花了数百个小时研究百事可乐及其过去的宣传丑闻。他了解到,百事可乐在加拿大开展了同样的活动,广告末尾有免责声明,明确指出鹞式战斗机不是可用的奖品。他还了解了百事可乐在菲律宾致命的瓶盖彩票活动。1992年的运动也被称为“数字热”,向低收入居民承诺,如果他们有一个瓶盖有中奖号码的百事可乐瓶,他们将获得各种奖金,从100比索到100比索不等。当百事可乐错误地印有大奖幸运号码的60万瓶盖,并骗取了人们他们应得的钱时,事情很快就出错了。5月25日,即竞选的最后一天,爆发了骚乱,造成至少五人死亡。

07

伦纳德诉Pepsico, Inc.是一个半身像

约翰·伦纳德和托德·霍夫曼在《百事可乐,我的喷气式飞机在哪里?》中(由Netflix提供)

最后,在金巴·伍德法官主持的法院确定该案没有价值后,伦纳德输掉了“百事可乐积分案”,因为“没有客观的人可以合理地得出结论,该广告实际上为消费者提供了一架哈里尔喷气式飞机”。

伦纳德在纪录片中说,从长期的联邦法官的角度来看,这可能不是一个合法的提议。但我可以告诉你,我的数百万同龄人看到了这个广告,并认为这是一个报价。

向前和向上。

今天,“伦纳德诉Pepsico, Inc.”仍然是法学院研究的一个关键案例,特别是在合同法课程中。该案件也在课堂上进行了辩论,大多数学生和学者都站在原告一边,并出现在《危险边缘!》的一集中。

至于伦纳德和霍夫曼,充满活力的二人组仍然是亲密的朋友。根据这部纪录片,霍夫曼“接受了成功的癌症切除手术”,并且“现在正在缓解,寻找他的下一次冒险”。另一方面,伦纳德婚姻幸福,有自己的孩子。然而,有时他会“用他的下一个好主意来佩斯特·托德”。

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